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Webサイトのメッセージを厳選する

たくさんの商品、サービスを扱っているWebサイトの場合、「たくさんの種類のものを扱っている」「何でもできる」ということをアピールしてしまって、逆に「いったい何屋さんなのか」が伝わらない場合があります。ユーザーは、「自分が探しているものがあるのか?」「自分は対応してもらえるのか」と不安になり、別のWebサイトに移動してしまいます。せっかく初訪問してくれたお客様を逃してしまうのは、Webサイトにとっては痛手です。 リピーターはファンになって再訪問してくれているので、そのWebサイトがどんなものを扱っていてどのページ行けばいいかを知っていますが、初訪問者は違います。 初訪問の方に「あなたの困りごとはここで解決できますよ」というメッセージをわかりやすく伝えることが大切です。

SEOスパム:ドアウェイページ

ドアウェイ (Doorway) とは「入り口」という意味で、検索エンジンか ら人を呼び込むために単なる入り口になることだけを目的としたホームペ ージのことです。 狙ったキーワードで検索結果ページに上位表示されることがすべてです から、 ドアウェイのホームページ自f本にはオリジナルなコンテンツがありません。そのため「こちらへ」というリンクで本物のホームページへ誘導しています。いってみれば集客のためのオトリの誘導ページです。 通常のホームページであれば、 トップページやサイトマップなど複数の ナピゲーション用リンクがあるのが普通です。ここがドアウェイ SEOスパムを見分ける鍵で、特定のホームページへのドアウェイ(入り口)であるがゆえに、出口となるリンクが一つだけしか存在しないケースが多く見られます。ドアウェイのホームページへは他のホームページからリンクをされてい るケースはほとんどありません。ドアウェイのホームページにはコンテン ツが無いので、 ドアウェイのホームページに有益なリンクをはるぐらいなら直接メインのホームページへのリンクをした方が効率的だからです。 なお、 Google のホームページでは「品質に関するガイドライン」の中で 「誘導ページ」を不正行為に挙げており、明白なSEO スパムだと認定されて います。

検索エンジンの順位の付け方って?

SEOというのは、検索エンジンで検索を行った際の順位を上げるための技術となっています。 自分のブログやホームページへの来訪者を増やす為には検索順位をあげるというのが何よりも近道となりやすく、よっぽど知名度が高い企業や個人でもない限りこれがほぼ全てを担っていると言っても過言ではないのです。 それでは、この表示順位はどのようにして決まるのでしょうか?   検索エンジンを利用する側の立場で考えると、検索をかけたキーワ ードに対して、 詳しく適切な情報が書かれているページこそが「求めているページ」に必要な条件です。 したがって、検索エンジンが「そのキーワ ードに関してどれだけ充実した内容を書 いているのかどうか」でブログ・ホームページを判断し、検索順位を表示できれば一番良いということになります。 ですが現在の技術では、自動的に内容の良し悪しまで判断することまではできません。そこで検索エンジンは客観的な基準で順位を決めています。 具体的にどのように順位を決めているのかという時に基準となるのが、「内部要素」と「外部要素」です。 内部要素とは、そのブログの記事に、検索された単語がどの程度キーワードとして使われているかという点などです。 外部要素とは、他のブログ・ホームページから検索された単語を使って程度紹介されているかという点等です。 検索エンジンでは主にこの2つを見て「点数」を付け、それに基づいて順位をつけていくのです。

ヤフービジネスエキスプレス

現在、有料登録の中で圧倒的に効果的なのがヤフーのビジネスエキスプレスです。 ヤフー検索では、多くの激戦キーワードの上位を占めるのはヤフー登録されたサイトです 。是非ともすぐに登録したいところですが、やはり有料であるだけに、費用対効果 を考えずにやみくもに登録することはお勧めしません。 ビジネスエキスプレスへの登録は通常は52.500 円ですが、特定のカテゴリに関 しては 157 , 500 円と決して安くはない金額が掛かります。 特定のカテゴリとは、ヤフーが「慎重な審査が必要なサイト」と表現しているも ので、次のカテゴリが該当します。 ・アダルト、風俗営業 ・健康食品、健康用品 ・スキンケア、ヘアケア ・エステティックサロン、美容外科などの美容を目的とした施術 ・鋪灸、整体、カイロプラクティック、マッサージなどの各種療法 ・ギャンブル ・出会いの提供 ・探偵などを含む、個人が対象の調査サービス ・司法書士、行政書士などの書士業 また、金額以上に 問題なのが、審査が非常に厳しくなっていることです。登録には金額を支払ってから審査を受ける必要があります。支払う金額は登録料ではなくあくまでも審査料で すので、 2回目の審査でもダメな場合は登録ができない上、支払ったお金も返って きません。 ちなみに、最初に申請して審査が通らなかった場合、拒否された理由を教えても らえますので、それを直して再申請をすることができます。 また、以前はヤフーカテゴリ登録は半永久的といわれていましたが、最近ではそうではありません。以前登録されたサイトが大量に削除されてきています。これは ヤフーが定期的に登録サイトをチェックして、サイト品質を維持しているかどうか を判断しているからです。 従って、申請時だけしっかりした内容にして、登録が済んだら適当に改変するようなことを行っても意味がありません。

有力なサイトからリンクを張ってもらう

ライティングとコンテンツづくりの技術は、ストック型の手法です。準備や作成に時間や一定の費用はかかりま すが、一度つくってしまえば、あなたの財産として半永久的にストックされるものです。極論すれば、何もしないでも毎日、継続的にアクセスを稼ぐことができるのです。 検索エンジンの評価が高く、ユーザーにとって有益なコンテンツを持つサイトは、その業界で影響力のあるサイトを運営している人たちから注目される。そして、彼らが自分のサイトで無料で紹介してくれ、リンクを張ってくれる。 ライティングとコンテンツづくりのメリットは、SEO対策を成功させる決め手にもなることです。 グーグルはアクセスが多いサイトを高く評価するようになりました。しかし、依然として検索順位のアップに貢献するのは、「他のサイトからのリンクがどれだけあるか」という被リンク元の数と質です。 質の高いサイトを運営している人から、あなたのサイトにリンクをしてもらうだけで、これまで検索順位が圏外だったサイトが、突然、上位に表示されることが昔から起きています。

ユーザーによって変わる検索結果

Googleア力ウントを取得して、 ログインした上で Google検索 を行うと、 ユーザーの個別情報を考慮した上で検索結果が表示されま す。そのため、過去に検索してクリ ックしたサイトは、次回以降の検索時に、より上位に表示されることがあります。 ユーザーがどんなことに興昧があるか、どんな生活を送っているか、 検索エンジンはその動向を探り、 情報を自動的にスト ックしています。 今後、かゆいところに手が届くような、さまざまな提案やおすすめを、 検索エンジンが自ら行うようになると予想されます。   Googleの検索エンジン以外にも、 ユーザー個別の行動データを収 集し、サイト運宮に利用しているサイ トは複数あります。 例えば、 Amazonや YouTubeで は 、 過 去 に チェック し た 商 品 や 動画から、関連した商品や動画を表示してくれます。 これらのサイトと同じように、検索エンジンも、 よりユーザーの満 足度を上げるための取り組み をしていると考えられます 。

レスポンシブWebデザインのデメリット

レスポンシブWebデザインにおいて、 SEOの観点から、またユーザー回線で考えても、最も検討・改善しなければいけないのが表示速度です。なぜ表示速度を気にしなければいけないかというと、仮にデバイスによって「非表示設定」になっていたとしても、ソースコードが読み込まれているため、ファイルサイズのボリュームによっては、表示速度に 大きく影響を及ぼすことになるからです。しかも、デバイスによる対応が増えれば増えるほど、よりソースコード のボリュームが増えることとなります。モバイルの通信環境においても、これからさらに発達していく ことも充分考えられるため、将来的には 表示速度の改善施策が、ほぼ、必要なくなる可能性も十分あります。

中国のSEO対策

2009年までは、検索結果の1ページ目のほとんどが広告枠で、オーガニック検索の上位表示を目指しでも、SEO的な意味はほとんどありませんでした。しかしながら、2009年にBaidu Phoenix Nest Platformが導入されてからは、検索結果の仕様が変わり、オーガニック検索の重要性が増しました。堅実なSEO対策が日の目を見るようになったのです。    

meta descriptionの重要性

上位表示そして、ユーザーへのPRに必要なmetadescriptionタグの付け方を学んで、いきます。 meta descriptionタグの書き方は、以下の通りです(XHTMLの場合)。 <meta name=”description” content=”説明文または要約文” /> meta descriptionタグは、ホームページを構成しているHTML内において、SEO対策目的以外にも重要な役割があります。それは、主にユーザーへのPRが目的です。 このmetadescriptionタグに書かれた内容は、検索結果ページにおいて、タイトル(title)の下に説明文・要約文として表示されます。これは、別名「スニベット」と呼ばれています。スニベットとは、英語のsnippetで抜粋という意味です。 検索結果に表示されたスニペットに含まれるキーワードは太字で表示されるため、クリック率の向上にもつながります。 ちなみに、ユーザーが検索したキーワードがmetadescriptionタグに含まれていない場合は、Webページ内(bodyタグ内)から抽出されたコンテンツが、スニペットとして使用されます。

無料ブログからの被リンクでキャッシュさせる

2週間以上キャッシュされない場合は、無料ブ口グからリンクを送ってキ ャッシュさせると効果的です。無料ブログは母体となるドメインが強力で、 頻繁にクローラーが巡回しています。更新記事の リンクは素早く読み込まれ、 リンク先の ページも同時にキャッシュしてくれるので便利です。一度に大量 のリンクを送るとペナルティになる可能性もあるので、キャッシュさせたい ページだけにリンクを送ってください。記事の ボリュームは単語数やキ ーワ ードを 考慮する必要はありませんが、リンクだけ送るのは避け、必ず記事と一緒に発リンクするようにします。